Představte si, že si stejně jako Ellie, protagonistka nového klipu Applu, vyrazíte koupit do obchodu nové „elpíčko“ oblíbené skupiny. Kromě spousty vinylových desek vás tam však zaujmou i bytelné dvojkřídlé dřevěné dveře. Něco vás k nim přitahuje. Až u nich zahlédnete, že je na nich velmi osobní popis. Co to znamená a jaké tajemství se za nimi skrývá?
Uzavřená aukce. Ale ne jen tak ledajaká. Jejím předmětem je takzvaný digitální poklad, tedy citlivá osobní data mobilního uživatele. Namátkou třeba kompletní e-mailová komunikace, obsah nočních textovek, historie nákupů, lokalizační data nebo detailní přehled o vašem chování ve webovém prohlížeči. A zájem o tato data mezi přítomnými dražiteli je vysoký. Žádná položka nezůstane bez povšimnutí, každá má svou cenu. Ano, i seznam lidí, s nimiž jste nejčastěji v kontaktu.
Utopie? Nikoliv. Smartphony denně nashromáždí spoustu dat osobního charakteru, která mapují chování svých uživatelů. Tato data se pak stávají středem zájmu řady společností. Stačí přitom málo a třetí strana se k nim vůbec nemusí dostat. Stejně jako Ellie stačí být v přístupu k ochraně osobních dat zodpovědný. Čím více „štítů“ totiž zapíná, tím více dražených položek mizí a s nimi i potenciální zájemci. Kde není co získat, není ani zájem ze strany společností.
Apple v novém klipu vtipným způsobem poukazuje na dostupnou ochranu osobních údajů v iPhonu. Prakticky varuje před nerozvážným udělováním oprávnění všemožným aplikacím, které uživatel v telefonu používá. Ty totiž třeba s příslibem lépe cílené reklamy sledují vaši aktivitu napříč ostatními aplikacemi či vaše chování na webu. Není přitom výjimkou, že vyžadují přístup i ke složkám v telefonu, které pro své fungování vůbec nepotřebují. To, zda chcete, nebo nechcete osobní data sdílet s třetí stranou sdílet, je pouze na vás.
Není to poprvé, co Apple podobným způsobem poukazuje na funkci App Tracking Transparency, která majitelům přístrojů s iOS, a to primárně iPhonů, umožňuje zakázat sledování aplikacemi. Na zmíněnou funkci poukázal již loni v květnu spotem, v němž se na hlavního protagonistu Felixe cestou z kavárny domu nalepí zástup aplikačních šmíráků. Doma, kde je pak více než plno, nakonec Felix vytáhne svůj iPhone a v nabídce zvolí vypnutí sledování aplikacemi. Stejně jako v případě Ellie tím problém aplikačních šmíráků vyřeší. Dodejme, že loňský klip s Felixem natáčel Apple v Praze:
21. května 2021 |
