Český svaz ledního hokeje ve studii proveditelnosti odhaduje, že příjem ze spotřeby zákazníků včetně ubytování a stravování se letos bude pohybovat kolem dvou miliard korun. Z přílivu českých i zahraničních fanoušků mohou těžit restaurace, kavárny i ubytovací zařízení.
Utkání se hrají v příznivých časech, které nekomplikuje časový posun, a očekává se, že i rezervace se posunou o hodinu dříve, než je běžné. „České gastro musí této příležitosti co nejlépe využít a nadchnout hosta. Má tak naději udržet dobrý výkon i do června, kdy se koná mistrovství Evropy ve fotbale a o prázdninách letní olympijské hry v Paříži,“ říká gastronom a člen představenstva Asociace malých a středních podniků České republiky Luboš Kastner.
Vše je připraveno, hlásí pořadatelé ostravské části hokejového MS |
Některé restaurace své provozovny přizpůsobují šampionátu a přidávají televize a projekční plátna, ale také rozšiřují nabídku nápojů i jídel. Objevují se i akce typu za každý český vstřelený gól pivo zdarma.
Na střeše nákupního centra Galerie Harfa vyroste obří LED obrazovka a 400 míst pro fanoušky. „Chceme využít těsné blízkosti O2 Arény, kde se budou odehrávat zápasy skupiny A a tedy i českého hokejového týmu a zároveň i našeho unikátního střešního prostoru, kde se mohou potkat fanoušci, kteří nezískali vstupenky do arény, ale rádi si užijí sportovní zážitek,“ říká marketingová manažerka Galerie Harfa Martina Tlustá.
Kastner očekává o pět až deset procent lepší výkon oboru českého restauratérství oproti minulému roku. Podle něj lze ovšem očekávat také pokračující růst cen, zejména u piva a nápojů.
Oblíbenost Prahy a Ostravy u hokejových fanoušků bude mít pozitivní dopad nejen na růst tuzemské ekonomiky, ale především na výběr financí do státního rozpočtu. Obchodníci ve fanzoně O2 areny budou prodávat půllitr plzeňského piva za 110 korun a uvnitř 0,4 litru staropramenu za 90 korun.
Zdarma v plné kvalitě. Kde, jak a na čem sledovat MS v hokeji |
„Pokud bychom počítali se stejnou účastí jako před devíti lety, z čehož by si polovina všech účastníků koupila v pražské O2 areně jedno pivo ve fanzoně a jedno na stadionu, tak by celkový daňový výběr jen z piva činil necelých 14 milionů korun,“ vypočítává analytik společnosti XTB Tomáš Cverna.
Na první pohled se to může zdát jako relativně nízká částka, nicméně celkový výběr bude podpořen i díky dalším nákupům diváků v obchodech nebo restauracích. „V neposlední řadě pak konání mistrovství světa v ledním hokeji v Praze a Ostravě vylepší rozpočty obcí díky místním poplatkům,“ dodává Cverna.
Hotely hlásí plno
Data Institutu turismu České centrály cestovního ruchu – CzechTourism ukazují, že si lidé na první víkend šampionátu zamluvili v Praze už bezmála 86 procent a v Ostravě 75 procent tamních ubytovacích kapacit. Nárůst zájmu potvrzují i další regiony, zejména ty, které jsou nedaleko obou hokejových měst.
„V době konání mistrovství světa v ledním hokeji, zejména v průběhu finálového víkendu, jsme zaznamenali výrazně vyšší obsazenost hotelu. Aktuálně jsme téměř na 90 procentech naší kapacity,“ uvádí Kateřina Hajná, marketingová ředitelka pražského hotelu Marriott. Národnostní složení hostů se výrazně neliší od běžných volnočasových rezervací. Nicméně jejich objem je nyní výrazně vyšší ve srovnání s běžným květnem.
Vzhledem k novým trendům, kdy lidé obecně objednávají pobyty na poslední chvíli, očekávají hoteliéři ještě další nárůst zájmu. „Nejvíc hostů je z Česka, Slovenska a Německa. Výrazně vyšší je ale také zastoupení Švédů a Finů, kteří jinak takřka nejezdí,“ potvrdil poptávku po ubytování Marek Boura, obchodní manažer sítě hotelů Czech Inn Hotels.
My jsme připraveni, co vy? Velvyslanci zvou ve videu na hokejové MS v Česku |
„V počtu rezervací hrají roli i další události, které se v tomto období souběžně konají, ale šampionát je zcela prokazatelně tím hlavním tahounem,“ doplňuje vedoucí CzechTourismu Petr Janeček.
Podle Asociace hotelů a restaurací ovšem kromě fanoušků, budou do Prahy přijíždět i další hosté, kteří do Česka jedou za jiným účelem než za sportovní událostí. „Proto očekáváme průměrnou obsazenost v exponovaných dnech u hranice 90 procent, celková měsíční průměrná obsazenost se může pohybovat okolo 80 procent,“ říká prezident asociace Václav Stárek.
Ze šampionátu těží i značky
Velké události jako hokejový šampionát jsou výbornou příležitostí pro propagaci služeb i produktů. Vedle již tradičního sponzora Škoda Auto dlouhodobě hokej podporuje Coca-Cola. Ta letos vyhlásila i speciální projekt Dobrogóly.
„Za každý český gól, který padne v zápasech MS v hokeji 2024, daruje Coca-Cola českému para hokeji deset tisíc korun. V případě, že by Česká republika vypadla brzy, věnujeme navíc padesát tisíc korun za každý gól ve finálovém zápase. Celkem chceme para hokejisty podpořit částkou půl milionu korun,“ říká ředitelka vnějších vztahů, komunikace a udržitelnosti pro Česko a Slovensko společnosti Coca-Cola Veronika Němcová.
O2 arena, jak ji neuvidíte. Tady zařizují, abyste z hokeje poslali fotku |
Do hokejové propagace se zapojil také pivovar Krušovice, který vydal limitovanou fanouškovskou edici plechovek. K šampionátu se hlásí také Notino, které nad hrací plochu umístí virtuální zrcadlo. Na něm chce ukazovat líčení inspirované barvami trikolory.
„V případě větších značek a přílišného propojení s mistrovstvím však mohou narazit na poměrně tenkou hranici, při jejímž překročení se už dopouští ambush marketingu. A tedy nekalosoutěžního jednání, se kterým jde ruku v ruce potenciální pokuta,“ upozorňuje Jiří Novák z marketingové společnosti Proficio a dodává, že pokud tedy i větší brandy chtějí vytěžit potenciál hokejového mistrovství, rozhodně nelze doporučit lacině zmiňovat název, využívat stejné barvy, nebo dělat soutěže o lístky.
„Značky musí uvažovat více kreativně, být dostatečně distinktivní a své služby nabízet efektivním a atraktivním způsobem. Což by ostatně měly obecně – nejen v době v období zvýšeného zájmu o sport,“ říká Novák.
